标题： “婚礼产业带”崛起：拼多多引领90后、00后新婚礼潮流

内容：

这届年轻人，在拼多多“置办婚礼”

随着2023年官方数据的发布，25-29岁年龄段成为结婚人数最多的群体，占结婚人数的37.96%。这意味着，90后和00后已然成为结婚主力军。而他们的婚礼观念，与前辈们大相径庭，呈现出新事新办、婚事简办的趋势。

国庆十一假期，作者走访了多家酒店，发现今年国庆期间的婚宴预订情况有所降温，相比去年下降约四分之一。删繁就简的同时也在领异标新，年轻人通过婚礼纪制作电子请柬，通过拼多多采购结婚用品，甚至婚纱摄影也开始焕新成“旅拍电影”。网络上开始流传一种很新潮的婚礼：在雪山下完成一场“目的地婚礼”，在酒席宴会现场播放婚礼MV，跳脱所有传统婚礼流程，直接“搂席”。

每一对要结婚的新人，都需要面临三个重大选择：酒席场地、婚纱服饰、四大金刚。 作为互联网原住民，90后和00后等年轻人天然倾向于通过电商“置办婚礼”。在婚纱服饰上，一些年轻人也开始“换租为买”，通过拼多多等电商平台，直接在原产地购买主纱、秀禾、敬酒服。线上还可以购买假睫毛、穿戴甲、耳饰品等等，不仅方便快捷，而且选择多样，更好地满足年轻人对个性化和经济性的双重需求。

一方面，我们能够发现，年轻人婚礼更加趋向理性和简约。 80年代讲究“三转一响”，后来讲究星级酒店和豪华婚车的排场。如今，年轻人更加理性和简约，更有人选择“三无婚礼”（无车队、无接亲、无伴郎伴娘），主打一个省时、省力、省钱。不久前，浙江嘉兴一对新人举办了一场5000元钱的“极简婚礼”，不仅得到亲友的点赞，也在网上迅速传播。

另一方面，我们还可以发现，年轻人婚礼更加注重个性化。 无疑，新一代年轻人对婚礼的期待其实是越来越高的，只是从对传统风俗的遵守转向为对自我感受的关切。不再满足于照搬旧的婚礼模式，更倾向于选择定制化和个性化的服务。

倒推商家“新质供给”

《i黑马》认为，以前消费者关注“性价比”，如今消费者更重视“价性比”。“性价比”是性能大致相同的时候卷价格，“价性比”则是价格先保证合理的基础下卷性能卷品质。可以说，消费者的需求一直没有减弱。随着消费理念的变化，审美需求、品质需求、个性化需求都在上升，这就对商家、品牌以及供应链的要求更高了。

国庆十一假期，也是婚礼的高峰期。通过电商数据，作者发现拼多多平台背后的众多“婚礼产业带”。以五岳之首的泰山为原点，向南500公里是“婚纱产业带”安徽六安丁集，向北300公里是“化妆刷产业带”河北沧州青县，向东340公里是“假睫毛产业带”山东青岛平度，向东南不到290公里是“穿戴甲产业带”江苏连云港东海。

在安徽六安的丁集镇，一场关于婚纱产业的变革正在上演。曾经，这里的人们纷纷前往苏州从事婚纱制作，但随着政策调整，许多人带着技术和经验返回家乡。查兰如就是其中之一，2017年，他关掉了苏州的婚纱工厂，带着家人和工人回到丁集镇，开启了创业之路。

在河北沧州的青县，一个看似平凡的小县城，却在化妆刷产业领域大放异彩。30年前，当地政府招商引资，引入韩国制刷工厂，为产业发展奠定了基础。许多当地人在韩国工厂学习技术后，纷纷自建工厂，如今当地化妆用品经营主体已超1000多家。

在山东胶东半岛西部的平度市，假睫毛产业实现了惊人的崛起。平度的假睫毛产业有着40多年的历史，长期以来以外贸代工为主，年产量占全球七成以上。五年前，安法译为了爱情来到平度，从零开始电商创业，一举成为头部商家。

在江苏东海县，东海的穿戴甲产业发展尤其迅速。经过2019年和2021年两轮爆发，东海穿戴甲从业人数达5万余人，年销售额近30亿元。当地商家开始尝试店群化经营，扩大产业规模。

“婚礼产业带”加速发展

有网友打趣道，90后00后们通过拼多多“备婚”，硬是拼出了“婚礼产业带”。近几年，随着用户消费习惯的改变，加上服装产业退货率高居不下，当地婚纱礼服的退货率也在攀升。在此背景下，拼多多出台了“百亿减免”，帮助商家进一步降低了经营成本。同时，在拼多多上做大规模后，不少商家开始提升做工及面料，转向高质量高客单产品，进一步降低退货风险。

如今，丁集镇的婚纱礼服产业已经形成了完整的产业链，年产值达到24亿元。丁集也从一个农业小镇，变身成一个“婚纱小镇”，进一步加速“婚礼产业带”的崛起和发展。当地的商家，也借助电商平台和新质供给，焕发出新的生机。

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